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时间:2022-11-30    点击:
    只要用过化妆品的朋友应该都知道,非常注重包装的化妆品有很多,尤其是那些昂贵的高档化妆品,比普通化妆品设计得更精细。好的包装也能在很大程度上提升化妆品的档次。在下面的文章中,我们将了解更多关于化妆品包装中应该注意的一些问题。
     
     
    1.针对不同的适用人群进行设计。
     
    根据不同的用户,孩子喜欢的包装风格一定要可爱,带点小动物。年轻人更喜欢的当然是时尚和青春。大人喜欢哪种风格,这些都是要考虑的。在包装设计过程中,要注意设计和准确定位,这是商家应该注意的。
     
    2.适应性
     
    在化妆品的包装设计中,不要为了博取眼球或增加销量而忽悠消费者。这样的品牌不会长久,但很快就会失去用户的认可。如果包装设计与产品实际功效相差过大,也会受到相关执法部门的处罚。因此,对于化妆品来说,设计的真实感是必不可少的。
     
    3.妆容包装不宜过于标新立异。
     
    我们在设计上不能过于标新立异。要知道,一个品牌、一个产品要想被消费者认可,在市场上站稳脚跟,往往需要很多年的时间,所以化妆品的包装可以更新,但不能太标新立异。给用户一种新鲜感,又不会给他们一种奇怪的感觉。事实上,很多消费者经常使用同一种化妆品,这是对其质量的认可,而不是过度包装。
     
     
    4.材料的实际情况
     
    在设计化妆品包装时,选择合适的材料也非常重要。如果选择包装纸,那么就需要尽量结实,这样才能保证长途运输更顺畅。如果包装设计纯粹是为了美观,而没有考虑到实际的生产和运输,也是不可行的。如果选择玻璃瓶包装,还需要注意适当的包装保护。
     
    以上几个方面是我们在设计化妆品包装时应该特别注意的地方。很多化妆品行业都会考虑这个问题。综上所述,也是为了方便大家多了解这个行业,从而做出更好的包装。
     
    如今,人们的审美水平也开始提高,所以在购买商品时,他们通常会注意产品的包装。如果没有好的包装,产品的销量就无法提高。因此,为了提高产品的销量,许多企业会利用包装设计来提高包装质量。那么,包装设计有哪些常见的类型呢?边肖会给你简单介绍一下。
     
     
    1.烟酒包装设计
     
    烟酒是我们生活中最常见的商品。为了达到更好的销售效果,烟酒的包装设计也很有必要。不同的烟酒还需要不同的设计方法和包装材料,以凸显不同档次的品质和独特的个性。
     
    2.保健品包装设计
     
    为了增加销量,很多保健品也需要包装设计来帮助他们吸引更多的用户。但保健品的包装设计必须符合行业相关规定,还需要符合国家卫生许可要求。要结合保健品的产品特点,必须注重艺术设计,突出保健品的档次,让保健品看起来更高档。
     
     
    3.化妆品包装设计
     
    对于很多女性朋友来说,都是使用化妆品,但是在购买化妆品的时候,大多数女性都非常注重化妆品的包装。如果化妆品的包装看起来档次低,就会影响化妆品的销售。我们经常看到商场里卖的一些高档化妆品,它们的包装也很精美,既体现了化妆品的文化,也体现了化妆品的功能。
     
    4.食品包装设计
     
    在设计食品包装时,通常需要在食品外包装上突出食品的特点,注意食品的口感和口感。只有在这两个基础上进行设计,才能满足用户的需求。味道主要是指产品进入口腔的感觉,如柔软、松脆、丝滑等,这些都是对味道的描述。
     
    看完以上内容,相信大家已经对包装设计的种类有所了解。其实除了以上几类包装,我们还可以包装企业文化和企业形象。只有做好包装,才能提升客户的关注度,间接提升企业的经济效益。
     
    2021年是科幻迷欣喜若狂的一年。两部科幻小说《基地》和《沙丘》一起被搬上了银幕。
     
    这两部科幻巨作有很多相似之处,比如在故事的开头,就提出了一个革命性的预言。其中,《基地》中“银河帝国即将灭亡”的预言是帝国数学家哈里·谢尔顿提出的,他开创的“心理史学”学科可以用数学公式精确地推导出全人类的未来——在那个世界框架中,“预言”成为了一门值得信赖的科学。
     
    回到现实,趋势预测也是每年年底的热门话题,各行业、平台、机构都会根据自己的研究,发布不同主题的趋势报告进行解读。
     
    在2021年即将结束之际,知名工业设计公司YANG DESIGN发布了《2022年化妆品市场中国设计趋势报告》,报告中提到了四大趋势:“失衡感”、“后数字人性”、“家庭取向”、“外貌焦虑”。
     
    对此,聚美记者选取了一些趋势进行详细介绍,并邀请了部分品牌和设计师对不同的趋势进行探讨。比如对于不平衡的趋势,从可持续发展的角度,引入大集团、新品牌的环保措施。对于我们家庭化的趋势,本文主要从非物质遗产和民族风格的角度介绍东方文化在品牌内容和产品中的应用;针对后数字化人类趋势,介绍了以NFT和3D打印为代表的技术和趋势。此外,文章还对创新材料的应用和前景进行了补充。
     
     
    可持续发展的呼声越来越高。
     
    近两年,由于2020年的疫情,人与自然的关系被反复提及,可持续发展的话题被越来越多的各方讨论。尤其是国家关于碳中和、禁塑减塑的政策,以及化妆品法规中对塑料微珠使用的限制,随着国内法规对环保的要求越来越具体,可持续的概念已经不局限于寻求更高产品定位或更先进营销理念的品牌,而是每个品牌必须实现的发展路径。
     
    在这个方向上,美妆巨头们已经率先做出了表率:
     
     
    欧莱雅中国可持续发展总监Jean-Marc CAZENAVE曾提到:欧莱雅集团针对中国市场的不同话题做了大量的消费者调研,发现中国年轻一代对于可持续发展这个话题能够清晰地表达自己的观点。他们会关注那些更注重可持续发展行动的品牌,比如品牌是否采用可持续包装,是否注重消费者参与。年轻消费者会将这些品牌视为行业领袖。
     
    据了解,爱茉莉太平洋、联合利华、宝洁等大型集团都推出了罐装包装。近年来,这种保留包装,只购买替代产品的方式,是可持续品牌致力发展的方向。也有很多品牌的重点已经从可回收包装转移到可回收塑料包装,使用可回收原料和FSC认证的原料来制作包装。
     
    此外,中国有很多新品牌从一开始就坚持可持续发展。他们不仅在以可持续方式获得的原材料中使用纯净无毒的成分,还注重品牌的纯净和可持续价值,并将可持续发展的理念与品牌产品和营销相结合,如发起回收和用空瓶换产品等行动。
     
    环保包装和可更换包装:
     
    化妆品牌RED CHAMBER采用可降解包装,爽肤粉扑采用原味玉米淀粉定制。
     
    护肤品牌Ontop采用PCR、蔗渣纸箱等环保旧料,减轻生态负担。
     
    头皮护理品牌在La Terapia采用嵌入雏菊种子的种子卡作为感谢卡;
     
    品牌护肤一期一期的小包装,采用的是废弃甘蔗渣原浆合成材料和FSC认证环保木浆。
     
    美容品牌SIT。e注重环保包装,不经过任何二次印刷工艺的品牌定制纸花盒,撕掉归档贴标,即可达到全面纸张回收的目的;
     
    护肤品牌李师傅益生面霜、精华乳均采用可更换内芯,外包装采用甘蔗渣纸、大豆油墨等环保材料。
     
    香牌香园方全系列包装采用FSC认证材料;
     
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    可见这些近一两年诞生的新品牌或多或少都推出了一些可持续的措施。然而,与此同时,坚持可持续品牌将在成本、技术和供应链方面受到极大考验。
     
    “种子纸的制造工艺相当复杂,成本相对较高。这样的供应链资源在国内还是比较少的。我们进行了深入的研究,普通的印刷工艺很容易破坏种子的生物活性,所以我们也在寻找更好的方法。事实上,从一开始,拉特皮亚的产品配方就没有按照国外有机标准添加硫酸盐、硅油、酒精、矿物油等有争议的化学成分。但是,我们在有机地声明和宣传时总是很谨慎。在新的一年里,我们将在塑料和纸张的浪费方面做出更多努力,包括在包装中使用更可持续的材料,更换纸芯等。”由La Terapia联合创始人乔安娜介绍。
     
     
    “我们的包装成本确实比最早的无FSC纸高了近3倍,但因为我们的品牌价值是追求‘天地和谐’,我们也觉得自己应该是一个具有务实社会责任的可持续发展品牌。为了保护森林和自然,我们的纸箱材料尽可能选用负责任管理的森林系统。”芬芳花园派对的创始人吴雅君说。
     
     
    国内也有一些前沿品牌推出可更换包装,这对产品设计提出了新的要求,不仅是一次性容器上的美学设计,还有包装的耐用性。国内前沿品牌中,护肤品牌东兽、护肤品牌诗诗、护肤品牌优诗颜UNISKIN、彩妆品牌诗诗都推出了可换芯的产品。
     
    以刚上线的《东兽》为例。品牌落地时,坚持公平可持续发展的原则,将大理石材料的边角料回收到产品包装中。与此同时,该品牌推出了替换核心车型。最大限度地减少承载内容物的替换芯上材料的使用,包装可以进入回收系统。采用家用耐用品标准工艺,减少一次性护肤品容器带来的环境压力。
     
     
    “我们在原材料、配方、包装材料和结构、功能和美学之间的平衡等方面克服了很多困难。比如对于松茸这种珍贵的野生真菌,为了找到能够稳定生产、符合我们可持续采摘标准的合作伙伴,我们走访了我们驻地无数的村庄和合作社;陶瓷、大理石等天然材料具有很大的不确定性,更换衣服比普通塑料更难搭配,再生纸选择少,色彩再现性差等。我们花了比预期更多的时间来完善方案,并通过创新设计来平衡可持续性和美学。”东方野兽创始人何毅说。
     
    可替换的环保包装也成为香水品牌促进可持续发展的另一种方式。香薰品牌Humble创新性地提出了蜡烛替代的概念。所有产品由树脂外壳和金属蜡烛内罐组成。消费者在使用完产品后,可以继续购买不同香型的替换衣服,并在品牌产品的不同外壳中使用。
     
     
    另一个香氛品牌七夕的团队创新设计了“小弹夹兑换”的形式。一个便携的外包装可以搭配三种不同香型的香水,既满足了消费者在不同场景下的穿香需求,又满足了一般环境下的可持续和环保需求。
     
    可持续原材料:
     
    可持续性本身就是一个巨大的话题,所以原材料企业通常会设立自己的标准来定义可持续性。从原材料研发的角度来看,可持续原材料已经基本成为各大原材料公司的共同标准。
     
    例如,赢创、帝斯曼、陶氏等原材料公司推出了一批基于可持续发展的原材料,如陶氏的SunSpheresTM BIO天然防晒增效剂、帝斯曼的生物科技加持丙二醇TILAMAR PDO配NOOVISTATM、赢创的可再生增稠剂TEGO Remo 95 MB等。居美之前的文章《美容行业的可持续发展是否还只停留在喊口号的阶段?文章中也有对这段内容的详细介绍。
     
     
    △ DSM可持续影卡
     
    从品牌层面来看,大多数前沿品牌都会避开对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、合成香精等有争议的化学成分。在此基础上,宣称洁美的品牌会更加注重成分的纯度,推出成分黑名单,对原料提出安全、环保、可持续等各种要求。
     
    例如,纯彩妆品牌苏星携手高塔化妆品前全球CEO、天祥集团亚太区前CEO马丁·布鲁尔以及国内多家顶级实验室R&D领导,对苏星纯度做出了严谨的承诺。原材料清单主要基于安全性和可持续性。
     
     
    此外,今年刚刚推出的纯护肤品牌onTop,通过整合国内外禁用成分清单,制定了严格的禁用成分清单和明确的纯度标准。在中国可用原料白名单的基础上,onTop根据专家组对原料的审查意见,以及原料的来源和生产工艺,筛选出2850种风险成分和4562种禁用成分。
     
     
    当然,坚持纯美妆的品牌对原料设定的标准和可持续原料的标准不一样,因为更强调配方,不涉及产品的完整生命周期。除了原材料,可持续性还与生产、原材料种植、环境影响等因素有关。
     
    对此,东方野兽创始人何毅指出,对于可持续的原材料,要同时满足以下几个方面:原材料的种植和收获要尊重环境和生物多样性;绿色化学原理和生物合成技术降低了生产的能耗和原料需求,将生产过程对环境的影响降到最低;配方未来进入自然环境不会造成污染等。“这对于原材料的要求很高。目前,很少有国产品牌能完全做到这一点。”
     
    帝斯曼之前说过,可持续发展其实是一个非常大的话题或者范围。如果在产品生产中实施,将更加注重通过优化生产工艺,如碳排放、废水回收、节能等,减少对环境的影响。
     
    品牌精神与绿色营销
     
    英国威尔士大学的Kenpeattie教授在《绿色营销——化危机为商机的商业趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能够识别、预测和满足消费的社会需求,并能带来利润和可持续经营的管理过程。”
     
    所谓绿色营销,是指企业在生产经营过程中统一自身利益、消费者利益和环境保护利益,以此为中心构思、设计、制造、销售产品和服务。
     
    可以看出,在中国低碳经济和环保的主旋律下,这些美容行业的新品牌真正遵循了绿色营销和可持续发展的趋势,而绿色营销是实现可持续发展的基本手段。
     
    相对而言,新成立的品牌会更加强调可持续发展、纯美等品牌价值观,通过自身形象和品牌建设,倡导与其价值观相一致的生活方式,与目标客户的价值观产生共鸣,获得市场份额。
     
    比如红楼朱栈,不仅是为了让食材纯净安全,更是为了强调“可持续”这一点。从纯彩妆的“无争议成分”、“环保”、“无动物实验”,进一步演绎出“美可持续”、“环境可持续”、“精神可持续”的彩妆新概念。
     
     
    “每个品牌都有受众,所以更多的是品牌认同,而不是市场份额。纯彩妆在中国是一个比较新的概念。在当前缺乏精神和物质的环境下,‘可持续发展’的概念是我们要寻找的品牌标识。”红楼创始人朱湛说。在她看来,美妆消费者越来越理性客观,不容易受到新潮流的影响,而纯美则是一个“可持续”且令人难忘的概念。
     
    护肤品牌李师傅简单这也创造性地提出了“零碳计划”,在中国持续植树,通过植树来促进生产过程中CO2排放的对冲。目前已参与四川凉山樱桃、石榴园两个退耕还林项目。
     
     
    在诗情画意皮肤创始人龚雪看来,可持续发展不是品牌营销策略,而是诗情画意皮肤价值观的基石,维护皮肤生态平衡和自然生态平衡同样重要。以品牌Clean Beauty为原则做产品,规避六大类风险成分,要求供应链企业采用国际认证的绿色标准,通过冷混工艺降低能耗等。
     
    “至于‘可持续’发展,其实各行各业都在摸索,大量问题还没有达成共识,所以品牌很容易‘好心办坏事’或者被指责‘洗绿’。大型集团也在发展可持续性。这个原则是分析产品的生命周期,然后根据各个环节考虑如何减少对环境的影响,考虑商业活动对自然和社会的可持续影响。作为一个新品牌,我们的认知和能力还是很有限的。但我始终相信,可持续的努力不仅限于大集团的大项目,小品牌也可以探索。”东方野兽创始人何毅说。
     
     
     
     
    在《中国设计趋势报告》中,可持续材料设计合伙人NANOxARCH创始人兼CEO于蕾-凯也指出:“从去年下半年到2021年上半年,尤其是2021年春节过后,可持续几乎成为了最热门的词汇,越来越多的个人和企业开始加入这个行业,中国的可持续市场终于开始打开。与此同时,我们还观察到更多的绿色/绿色清洗行为,预计在2021年下半年会更多。因此,更快地在品牌和消费者端树立正确的可持续理念非常重要,这需要可持续机构、企业和个人付出更多的实际努力。”
     
    西方脱敏,东方崛起
    继赫布利特、香溢本草等首批运用东方草本文化的成熟品牌之后,更多的国产品牌在追逐流量的道路上寻求大英博物馆、迪士尼等国外热门IP的联合合作。
     
    这期间也出现了一波西方品牌试图讲东方故事取悦国内消费者的浪潮,但大多被中国人诟病为“神似”。
     
    在近两年的代际交流中,各种数据显示,这些千禧一代和Z世代的年轻人有着更高的文化认同感和民族自豪感。
     
    《中国设计趋势报告》中也提到,西方世界倡导的民主、自由、人权等普世价值被打掉。年轻人从崇洋媚外中形成了一种本土文化身份。
     
    吴晓波曾经说过,今天的中国可能已经到了一个商业文明的新时代,21世纪的中国是一个中产阶级开始逐渐崛起的时期。这个时期的一个主要特点就是人们会更加热爱自己的传统文化。
     
    强大的国力和文化自信是东方文化传承创新的最大动力。可能有些品牌以此为卖点,只是为了唤起消费者的民族认同感。但有些品牌真的是根植于中国文化,从中汲取灵感。纵观整个行业,从不同角度讲述中国文化故事的品牌越来越多,有别于传统的宫廷风格。
     
     
    与此同时,敦煌、故宫等文化IP兴起后,国内博物馆与非物质文化遗产成为合作热门选择,品牌走上了打造非物质文化遗产之路。
     
    原色博塔INSBAHA与四川广汉三星堆博物馆达成合作,推出一系列青铜彩妆。整个系列产品的灵感来源于三星堆出土的文物。比如青铜纵向眼影盘的设计原型是“人脸青铜画像”,扶桑若木眼影盘上的图案来自“青铜神树”,鱼的唇泥上印有“金杖”鱼影图案,太阳齿轮的腮红与“青铜太阳齿轮”相呼应。
     
     
    场景图泽三兔与江南传统文人香的非遗传传承人轻舞共同创造了中国第一个非遗香。受杨玉环“霓裳羽毛舞”的启发,推出了霓裳香水,并以“盛茉莉香”、“牧溪香”、“梅花香”三个古香配方为灵感,推出了禁步香水。灯蜡的造型设计灵感来源于唐代文物的八瓣银杯和莲足烛台。
     
     
    三草凉木联合品牌传统非遗毫毛技艺,与非遗传承人赵携手推出三草凉木唐宫娃娃毫毛红藜麦水限量礼盒。赵受世界上唯一成功修复的唐代公主凤冠的启发,将传统技艺与现代美学相结合,设计了一款全新的金丝耳环,将古老的东方工艺——金丝镶嵌与产品相结合。
     
     
    华探索国家级非物质文化遗产苗族银饰的锻造工艺,以苗族元素为设计灵感,将传统雕刻工艺、苗族银饰锻造工艺与东方微雕工艺相结合,推出“苗族印象高清系列产品”,并与人民日报新媒体共同拍摄《非凡非遗》,讲述苗族印象背后的故事。
     
     
    虽然CROXX已正式宣布关停,但其此前推出的无暇彩妆系列融入了民族文化,将传统非物质文化与现代艺术相结合,比如99比1的眼影托盘包装上的苏绣,属于非遗文化,其苏绣和丝绒花均由扬州工匠制作。
     
     
    七夕牌母公司拥有占地800万平方米的野生芳香植物基地七夕地、商业香料科技研究院、非物质文化遗产岭南古香工艺。该品牌致力于传承中国芳香文化,遵循古法制作天然香料,致力于打造更多东方风味。
     
    纵观以上品牌和产品,我们可以发现东方文化的形式非常多样,国潮美学并不止步于雕龙画凤,东方文化不仅仅是诗、饮茶、梅花、竹菊、仙风道骨。
     
    三兔场景的创始人雷切尔对此表示赞同:“我认为中国文化的挖掘和普及才刚刚开始。每个人都刚刚开始以一种新的方式了解和学习中国文化。至于‘民族风格’和‘非物质遗产’,他们是代表。我们发现很多用户阅读我们的内容是为了更多地了解传统文化,这也是我们做这个系列的初衷。以传统香文化为引子,我们发现了中国人在嗅觉方面可能存在的一些共同点。此外,年轻人对传统文化越来越好奇和自豪,这使他们更愿意倾听和理解其背后的文化以及由此而来的进一步创新。未来,我们将继续将历史传承与创新相结合,力求以中国故事/中国情感为基础,赋予香水新时代的精神内核。”
     
    文化与产品相结合,必然会在原有产品开发的基础上增加考古和创新的难度,这也是检验品牌的一道坎。“我们在开发每一款产品时,都会考虑两个因素。一是产品本身就是这个品类的产品,它的硬指标和竞争力;另一个是产品的文化和故事。不同产品的开发时间是不一样的,比如唇釉的开发时间比较快,从开业到生产不到两个月,但是卸妆师用了将近一年的时间才提出概念,优化配方,最终生产出来。开发周期一方面受现有供应链和该产品类别R&D成熟度的影响,另一方面受我们创新难度的影响。在这个打磨过程中,文化点的选择和验证也是比较难衡量的。”第十二场的创始人夏夜说。
     
    深受中国道教文化影响的香园党创始人吴雅君也表示:“我对非物质文化遗产非常看好,但文化没有捷径。归根结底,是消费品创业之后的团队软实力,比如综合文化素养、操盘手的价值观、对艺术的欣赏、对东西方文化的认同和归属等等。其实在我看来,大家都在做的是‘翻译’工作,文化的艺术感需要大众化。制作与中国文化和各种非遗主题相关的产品,关键是先敬畏,再深入理解,然后在产品中以美观有趣的方式呈现。总的来说,打文化牌需要很大的努力。首先,这取决于你是否真的在意识形态上同意。第二,要看你是否有兴趣深入研究。最重要的一点是你是否有创新的动力和能力。”
     
    在设计师眼中,东方文化肯定会继续发扬光大,但东西方文化的结合才是未来的趋势。“我们认为未来5-10年最重要的趋势之一是‘东西向’。”“东方情调”是指东方文化的“感性写意”特征,与西方的理性写实风格有很大区别。我们要坚持的是灵魂,中国人比较喜欢的东方意境,但在表达方式上,我们真的可以做到兼容并蓄,大胆尝试和突破。简单来说,‘东情西韵’就是用西方的设计手法传达中国意境之美,既有中国韵味,又有国际风格。”设计公司帕特广告的首席执行官屠维维说。
     
    创新材料的灵活应用
     
    一些美容品牌对创新材料的应用可能会挑战我们的现实观。
     
    据外媒报道,《看不见的人》与施华洛世奇和一群神经科学家合作,推出了变色龙风格的头饰,这种头饰利用涂有热敏变色墨水的宝石来响应佩戴者的大脑活动。像一枚科学精准的情感戒指,头饰通过不断变化的颜色范围,反映了心情从快乐和兴奋到恐惧和愤怒的变化。
     
    看不见的一直在尝试应用新材料,今年推出了眼影光谱。“就光谱而言,加入其中的黑色粒子可以反射非常特定频率的光。但事实上,这并不是什么新鲜事。在过去的几十年里,这项技术已经应用于常见的路标。”创始人劳伦·伯克说。
     
    《看不见的人》之前推出了一款环保染发剂,头发颜色会根据周围的温度从黑色变成红色。目前公司致力于将变色染发剂变成产品,计划在2022年推出这款新产品。“现在大多数美容品牌总是使用相同的成分,我们希望为化妆品提供真正新颖的东西。”劳伦说。
     
    在环保方面,新材料的应用也为环保带来了更多的选择。
     
    今年11月,《自然材料》杂志发表了一篇题为《结构化有色纤维素纳米晶薄膜和效应颜料的大规模制造》的论文。文章称,剑桥大学工程系梁新玲和剑桥大学化学系团队找到了一种方法:从植物、水果、蔬菜细胞壁的主要成分纤维素中提取制造出一种全新的环保发光材料,具有无毒、可持续、可生物降解等优点,可以像市场上的眼影亮片一样发光。
     
    △图片来源:自然材料
     
    据报道,这种发光材料由纤维素纳米晶体制成。发光原理在于通过对应于层状纳米结构结构尺寸的可见光波长带的衍射效应,从而产生闪亮的颜色。
     
    到2022年底,国内含塑料微珠的日化产品将禁止销售。这种新材料的出现也为化妆品行业带来了新的转机。这个团队认为,通过提供这种完全可持续和可生物降解的素食颜料和亮片,化妆品行业有望彻底改变。
     
    尚思广告中国CEO杨表示:“化妆品行业的创新需求一直存在,新技术总是受欢迎的,只要这项技术对使用场景有清晰的思路和需求。当技术落地时,产品需要结合具体的消费情况。”
     
    新技术和元宇宙
     
    虚拟偶像刘的爆红让元宇宙成为今年的热门话题。
     
    “元宇宙”一词来源于1992年Unul Stephen的科幻小说《雪崩》,他在小说中提出了“元宇宙”的原型,描述了一个与现实世界平行的虚拟世界。
     
    营销人员用更具体的载体来解释“元宇宙”的概念,如侵入式增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、混合虚拟现实(MR)、非同质令牌(NFTs)和区块链。
     
    化妆品行业已经熟悉了VR/AR(虚拟现实/增强现实)的应用。近年来,美妆巨头一直专注于VR/AR/AI/3D打印等领域。
     
    今年,NFT(不可替代代币)在化妆品行业崭露头角,众多品牌相继推出NFT产品,短时间内迅速走红。
     
    NFT是“非同质代币”,也被称为“数字艺术品”。这是经过区块链科技验证的数字资产。它是不可分割的、不可替代的和独特的。它可以用来标记数字资产的原始所有权。
     
    世界上第一款使用区块链技术的“数字香水”是由Look Labs于今年4月推出的Cyber Eau de Parfum。这款香水是加拿大艺术家肖恩·卡鲁索创作的。除了实体香水,Look Labs还以NFT(非同质代币)艺术品的形式限量供应赛博香水,并使用光谱数据对其进行编码。这款香水的气味通过近红外光谱提取,并以光谱数据的形式表现在艺术作品中,旨在为下一代美妆消费者提供未来的奢侈品。
     
     
    今年7月,纪梵希美容宣布将推出一系列NFT艺术品,成为首家推出NFT项目的时尚美容品牌。NFT艺术系列将由纪梵希与伦敦画廊老板阿玛·辛格和倒带集体的艺术家合作完成。
     
    12月,欧莱雅委托五位女性艺术家——安珀·维多莉亚、阿丽娜·BB、休曼、莉莉·泰和普克斯在全新欧莱雅红色口红系列中打造NFT艺术“值得的红色”NFT。
     
     
    12月,护肤品牌妮维雅将在Polygon上推出由意大利视觉艺术家克拉丽莎·巴尔达萨里创作的免费限量版NFT艺术品。据报道,她在画家生涯的早期患有暂时性视力障碍。她所经历的局限激励她通过她所谓的“有意识的接触”重新发现艺术。“触摸的价值”是妮维雅于2021年1月发起的“关爱人类触摸,激发团结”项目的一部分。通过这种方式,品牌支持提高孤独风险人群的生活质量。
     
    在中国,自然馆还携手天猫打造了名为“喜马拉雅冰托盘”的NFT产品,成为国内首家与天猫合作打造线上虚拟数码产品的美容品牌。据悉,自然馆唐卡冰肌水+NFT版冰肌水集仅限量发行100份,国内首个超现实数字人物、最火虚拟人物AYAYI是天猫超级品牌的数字帮手。
     
    对此,尚思广告中国CEO杨认为,是一个艺术商业化的过程,美妆进入是创新追赶新技术的重要表现,也是数字经济下输出品牌文化的创新行为。
     
    此外,谈及数字技术在美容行业的应用,杨表示,数字化生产的条件已经成熟,相信未来的印刷形式会更加灵活,3D制作工艺也会越来越普及,这样未来就不用担心有限的小规模生产,包装也会越来越多样化, 而设计也将更具创新性,这将有可能颠覆传统技术的繁琐步骤,从而开启数字化包装的新时代。 ‍
     
     
    △玛丽·戴佳口红3D打样
     
    同样,派特广告CEO涂伟伟也认为,未来会广泛采用私车模式的设计。“我们之前不建议开私模,因为之前的消费场景主要是在终端看到的纸盒,强调色彩,产品的曝光点比较少。但现在主要场景是直播间,经常展示的主要部分是产品。因此,会有更多的品牌开私服模式的需求,也会有针对博主和直播间的创意礼盒。现在大约有60%或70%的客户在找我们开私车。”
     
    新一代品牌越来越注重产品的设计和产品整体内容的创造。今天的设计不是一个包装,而是品牌整体的呈现。所有元素必须相互协调,颜色应均匀匹配。
     
    报告中提到,每年有无数新产品投放市场,但只有少数符合趋势的产品受到青睐。这也是趋势报告和消费者调查的意义所在。注重设计领域和生活方式的趋势研究,可以让品牌更有针对性地开发符合流行趋势的产品。
     
    在新消费盛行的当下,品牌设计的黄金时代可能已经到来,我们期待看到越来越多兼具内容与创意的亮眼新品!

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